Известный португальский футболист Криштиану Роналду (Cristiano Ronaldo) сменил Дэвида Бекхэма (David Beckham) в качестве рекламного лица линии Emporio Armani Underwear для сезона весна/лето 2010.

Бекхэм представлял коллекции нижнего белья Armani на протяжении последних четырёх сезонов, а его жена Виктория в тоже время рекламировала женскую линию белья. В настоящее время экс-солистка Spice Girls решила сконцентрировать усилия на собственной коллекции и не продлевать контракт. Дэвид также готовит к запуску собственную линию нижнего белья.